Face à la multiplication des labels RSE et environnementaux, il peut être difficile pour une entreprise de savoir lequel correspond réellement à ses besoins. Beaucoup de démarches existantes évaluent l’entreprise dans son ensemble : politique RH, gouvernance, stratégie environnementale ou engagements sociétaux. Ces approches sont utiles, mais elles ne permettent pas toujours de répondre à une question très concrète.
Comment évaluer la responsabilité d’un produit ?
Contrairement à un label RSE global, la démarche ne porte pas sur l’entreprise dans sa totalité mais sur les produits commercialisés. L’objectif est d’aider les fabricants, distributeurs et marques de la filière équine à structurer et valoriser une démarche responsable au niveau produit, avec des critères identifiés et un cadre commun d’évaluation. Concrètement, cela permet de dépasser les déclarations d’intention. Une entreprise peut déjà avoir une politique RSE solide, mais cela ne dit pas nécessairement comment sont conçus ses produits, quels impacts sont pris en compte ou quelles améliorations sont réellement engagées. À l’inverse, un produit plus responsable ne peut pas reposer uniquement sur une promesse marketing. Il doit pouvoir être expliqué, documenté et objectivé.
Un référentiel pensé pour les réalités de la filière équine
Là où certains labels restent très généralistes, EquuRES Produit Responsable prend en compte des enjeux concrets liés aux usages, aux équipements, aux attentes des professionnels du secteur et au bien-être animal, au cœur des attentes des clients aujourd’hui. Cette approche permet aux entreprises de travailler sur des critères directement applicables à leur activité et aux préoccupations de leurs parties prenantes (clients, fournisseurs, distributeurs…) plutôt que sur des exigences parfois éloignées du terrain.
Pour une entreprise, l’intérêt est souvent très opérationnel et dans un but commercial :
mieux structurer sa démarche produit, avec un cadre clair pour identifier les points d’amélioration ;
formaliser des engagements déjà engagés, parfois présents mais peu valorisés ;
mieux répondre aux attentes des clients et partenaires, de plus en plus attentifs aux impacts environnementaux et sociétaux ;
sécuriser sa communication, dans un contexte où les allégations environnementales sont davantage encadrées et où le risque de greenwashing est de plus en plus surveillé.
L’idée n’est pas de remplacer les autres démarches RSE. Une entreprise peut tout à fait être engagée dans une politique RSE globale et chercher en complément à apporter des preuves plus concrètes au niveau de ses produits. Les deux approches sont souvent complémentaires : l’une évalue l’organisation, l’autre apporte davantage de visibilité sur ce qui est réellement mis sur le marché.
Lorsqu’une entreprise affirme qu’un produit est plus responsable, sur quoi cette affirmation repose-t-elle ?
EquuRES Produit Responsable vise justement à apporter un cadre pour objectiver cette démarche, avec des critères définis et une logique d’amélioration continue, afin d’aider les entreprises à rendre leurs engagements plus lisibles et plus crédibles.
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